|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Hagnýtur leiðarvísir um orðsporsstjórnun á netinu InngangurSmella til að lesa
Hvað eru „stafræn almannatengsl” ?
|
Stafræn almannatengsl (Digital Public Relations - DPR) | Dæmi um stafræn almannatengsl | |||
Notkun stafrænnar tækni til að stjórna orðspori, vitund og vörumerki fyrirtækis |
Samfélagsmiðlar Heimasíður |
|||
Notkun stafrænna miðla til að hafa áhrif |
Blogg | |||
Efni á netinu – kynningar, fyrirtækjaviðburðir, viðtöl ofl. |
Orðsporsstjórnun á netinu |
Orðsporsstjórnun á netinu - Ferlið |
|||
Þróaðu aðferðir til að hafa áhrif á skynjun almennings á fyrirtækinu þínu á netinu |
Byggðu upp jákvæða endurgjö |
|||
Stafræn almannatengsl nota stafræna miðla til að hafa áhrif | Birtu jákvæðar umsagnir (með leyfi) | |||
Fylgstu með neikvæðri endurgjöf |
Notaðu staðbundna miðla og samfélagsmiðla til að byggja upp fylgjendahóp |
Orðsporsstjórnun á netinu – Hvað þarf að gera?
Áður en þú innleiðir stefnu um orðsporsstjórnun á netinu þarftu að: |
Fyrstu skref í orðsporsstjórnun á netinu fyrir fyrirtækið þitt:
Forgangsröðun orðsporsstjórnar
Veldu markmið þín.
Mörkin eru mikilvæg – hversu miklum tíma og peningum er hægt að verja í þetta verkefni?
Íhugaðu áhrifin– Hvað skilar mestum árangri?
Skilgreindu verkefnin og fyrstu skrefin.
Innleiðing stefnu um orðsporsstjórnun á netinu
Hver er stefna fyrirtækisins? - Hver verður ábyrgur fyrir því að svara öllum umsögnum og athugasemdum?
Hvað er mest áríðandi fyrir fyrirtæki þitt? Hafa t.d. sérstakir samfélagsmiðlar eins og Facebook forgang?
Velja þarf á milli þess sem telst mjög áríðandi og minna áríðandi.
Haltu lista yfir „nettröll“ sem þú munt ekki svara.
Búðu til svarsniðmát þannig að samræmi verði á milli innihalds og tóns skilaboðanna.º
Lykilatriði við stofnun netfyrirtækis
Fjárfestu í heimasíðu – hún er búðarglugginn þinn, svo mikilvægt er að hún sé aðlaðandi (sjá kafla 2)
Lykilatriði er að hafa ástríðu fyrir fyrirtækinu þínu en mikilvægt er að leita utanaðkomandi aðstoðar fyrir suma stafræna þætti ef þörf krefur, t.d. leitarvélabestun
Öryggi, öryggi og öryggi! Allar reglur og kerfi skulu vera til staðar fyrir viðskiptavini (sjá kafla 5 og 10)
Inngangur
Hvaða krísur eru hugsanlegar fyrir stafræn fyrirtæki?
Krísur | Áhrif | Forvarnir (áhættustjórnun) |
Tæknilegar |
Bilun vefsíðu Gagnatap Tölvuhakk |
Stöðug endurskoðun á stafrænu öryggi |
Lagalegar | Gagnavernd (GDPR), höfundarréttar- og persónuverndarmál | Tryggja að viðeigandi lögum sé fylgt |
Almannatengsl |
Neikvætt umtal – sölutap, tap viðskiptavina |
Búðu til þína eigin stefnu um orðsporsstjórnun á netinu (kafli 1.1) og endurskoðaðu hana reglulega |
Krísustjórnun – Almannatengsl
Hvað á að gera (og hvað ekki!)
Árið 1984 erfði Gerald Ratner skartgripafyrirtæki fjölskyldunnar. Hann byggði það upp, margfaldaði virði þess og gerði það að stóru skartgripaveldi sem seldi vörur á viðráðanlegu verði.
Árið 1991 hélt hann ræðu á þingi bresku stjórnendastofnunarinnar (Institute of Directors), og var spurður fyrir framan 6,000 áheyrendur hvers vegna hann gæti selt vörur sínar á svo lágu verði. Því svaraði hann:
“Vegna þess að þetta er algert drasl”
Þetta komst í fjölmiðla og virði fyrirtækisins hrundi um hálfan milljarð punda á nokkrum dögum.
Þetta sýnir að þú getur eytt mörgum árum í að byggja upp gott orðspor en svo eyðilagt það á örskotsstundu.
Talkwalker
Skoðaðu www.talkwalker.com
Ókeypis eftirlitstæki á samfélagsmiðlum sem lætur þig vita í hvert sinn sem fyrirtæki/vörumerki þitt er nefnt á netinu
Sjálfspróf!
Lýsing:
Í þessum kafla munum við fræðast um hugtakið stafræn almannatengsl og skoða hvernig hægt er að byggja upp stafrænt orðspor okkar. Einnig hvernig hægt er að hafa stjórn á neikvæðum kynningar- eða almannatengslakreppum
Lykilorð
Almannatengsl, Stafræn almannatengsl, Orðsporsstjórnun á netinu, Krísustjórnun
Markmið:
Að geta lýst “stafrænum almannatengslum”
Að geta þróað stefnu fyrir orðsporsstjórnun á netinu
Að geta hafið uppbyggingu orðssporsstjórnunar fyrirtækis á netinu
Að geta stjórnað krísum sem tengjast almannatengslum
Hagnýt ráð
- Heimasíðan þín er búðarglugginn þinn – hafðu hana notendavæna og uppfærða.
- Búðu til þína eigin ON eins fljótt og mögulegt er – fáðu utanaðkomandi aðstoð ef nauðsynlegt er.
- Mótaðu stefnu fyrir áhættustjórnun sem fyrst
- Vertu vakandi – notaðu eftirlitstæki á netinu sem lætur þig vita ef um þig er fjallað á samfélagsmiðlum og vefsíðum
- Bregðist við endurgjöf og athugasemdum viðskiptavina fljótt og af yfirvegun
- Látið nettröllin eiga sig! Vertu ekki í samskiptum við fólk sem vill einungis eyðileggja fyrir þér
Hagnýtir hlekkir
Heimildaskrá